¿Es el greenwashing el mayor desafío de la inversión sustentable?
Los grandes desarrollos en materia de economía sustentable
con el medio ambiente han sido muy próspero en los últimos años de hecho muchas
de las marcas más grandes del mundo están optando por aumentar esfuerzos en
este ámbito, es por esto que una encuesta realizada por Schroders, abarco a inversionistas
de 26 países buscando rastrear las tendencias y los fondos verdes temáticos. Los
resultados demuestran que hay una negativa a invertir en empresas que no están a
la vanguardia con las temáticas de cambio climático, biodiversidad y contaminación.
Teniendo en cuenta estos datos y otros recolectados por la
encuesta uno de los factores que se encontró fue que a mayoría de los
inversores se enfrentan a desafíos durante el camino del desarrollo sostenible
algunos de estos son la falta de transparencia en cuanto a datos fiable con las
empresas y proveedores y es aquí donde aparece el llamado Greenwashing que fue
citado por seis de cada diez encuestados lo que no es un dato menor.
Algunos de los expertos en el tema ya hablan del
Greenwashing como una problemática real en el desarrollo sostenible de hecho es
una tendencia que se está acelerando y acelerara en los años futuros, esto
debido a que la demanda de los consumidores ya supera a las empresas y
agregando que la mayoría de los consumidores creen que las compañías hacen más difícil
el elegir productos ecológicos. Y podría decirse que si en algunos casos donde
los productos ecológicos son o más costosos o no están en la cantidad
suficiente para satisfacer la demanda y hasta se puede hablar de publicidad
engañosa donde los productos no sean tan ecológicos como dicen serlo.
Es por esto que los sectores donde los consumidores tienen más
preocupación van a ser los primeros en ser abordados para debates y encuestas
en profundidad. Lo que sí es una realidad es que se están empezando a ver compañías
que ocultando información lanzan productos con características en pro al medio
ambiente y en realidad siguen siendo los mismos productos industriales que se
producen desde los años 50.
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